現(xiàn)在短視頻用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，接受新鮮事物能力強(qiáng)，企業(yè)或產(chǎn)品廣告曝光率高;新媒體的智能社交特性強(qiáng)化創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系，構(gòu)建抖音內(nèi)容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性;抖音是裂變推廣的最佳渠道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠達(dá)到“一傳十，十傳百”的傳播效果;在抖音上，流動(dòng)沉淀和轉(zhuǎn)化效果最佳。抖音規(guī)則真是變的太快了，前幾天又出新規(guī)了，你聽說了嗎？

我們先回顧一下，從2019年11月到現(xiàn)在，都做了哪些調(diào)整，再說說2020年1月份的調(diào)整。

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本文主要內(nèi)容：

• 商品櫥窗規(guī)則調(diào)整

• 購(gòu)物車規(guī)則調(diào)整

• 帶貨視頻規(guī)則調(diào)整

商品櫥窗規(guī)則調(diào)整

2019年11月商品櫥窗規(guī)則調(diào)整，從10個(gè)視頻（非隱私，公開且審核通過）和0個(gè)粉絲要求調(diào)整為10個(gè)視頻（非隱私，公開且審核通過）和1000個(gè)粉絲。

門檻的抬高，站在抖音平臺(tái)的角度來看，就是扼殺一批種草號(hào)的崛起，讓平臺(tái)內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

只能說好的社區(qū)環(huán)境才能走的更久，只有社區(qū)環(huán)境好，有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才會(huì)有更多的用戶，更多的流量，也才會(huì)有更多的李佳琦。所以規(guī)則的調(diào)整是一波接著一波。

購(gòu)物車規(guī)則調(diào)整

2019年12月購(gòu)物車規(guī)則調(diào)整，本來點(diǎn)擊抖音視頻下方的購(gòu)物車，會(huì)跳轉(zhuǎn)“商品詳情頁(yè)”，用戶可直接完成購(gòu)買。

但調(diào)整后，點(diǎn)擊購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)至新版本的商品詳情頁(yè)，頂部為本人視頻和對(duì)應(yīng)淘寶商品圖片的輪播圖頁(yè)面。

下方為“同款”商品版面，最多有6條其他同款商品的推廣視頻，按點(diǎn)贊數(shù)從高到低排列，一般都是頭部種草號(hào)的視頻排列在前。

如此一來，粉絲的決策更難了，流動(dòng)性更強(qiáng)了，更加容易跑去其他有影響力的賬號(hào)處看看，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。

處于尾部的種草號(hào)，真是一下子陷入困境，忙活了大半天，只為了給別人做嫁衣！

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這個(gè)調(diào)整，真是為難了“沒人設(shè)”的賬號(hào)，純擺拍是走不通了，必須有其他更加吸引用戶的方式。

這一系列規(guī)則的調(diào)整，可以看出抖音正在一點(diǎn)點(diǎn)的改善電商生態(tài)。

隨著抖音平臺(tái)的發(fā)展，如果出現(xiàn)了用戶體驗(yàn)不好的地方，比如投訴電商售后服務(wù)不好、用戶購(gòu)買體驗(yàn)很差等一系列問題。

平臺(tái)就會(huì)推上議論的風(fēng)口浪尖，失去了民心，就是去了流量。

抖音平臺(tái)大大小小的調(diào)整都牽動(dòng)了很多抖音創(chuàng)業(yè)者的神經(jīng)，任何調(diào)整都會(huì)引起一定程度的恐慌和焦慮。

真不巧，2020年1月份又做了調(diào)整，有些人可能都睡不著覺了。

帶貨視頻規(guī)則調(diào)整

2020年1月對(duì)帶貨視頻規(guī)則做了調(diào)整，新規(guī)如下：

新規(guī)

● 粉絲數(shù)低于1000的賬號(hào)，每周限制發(fā)布1條帶購(gòu)物車視頻；

● 粉絲數(shù)在1000-3000的賬號(hào)，每天限制發(fā)布2條帶購(gòu)物車視頻；

● 粉絲數(shù)在3000-10000的賬號(hào)，每天限制發(fā)布5條帶購(gòu)物車視頻；

● 粉絲在10000以上的賬號(hào)，每天限制發(fā)布10條帶購(gòu)物車視頻。

抖音官方新規(guī)截圖：

原本抖音只對(duì)開通購(gòu)物車的權(quán)限做調(diào)整，現(xiàn)在對(duì)帶貨視頻發(fā)布的條數(shù)也有了明確限制。

帶貨視頻發(fā)布條數(shù)受限，站在抖音平臺(tái)的角度來說，也只是為了促進(jìn)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的提高。

對(duì)處于尾部的賬號(hào)相當(dāng)于是限制了流量，平臺(tái)在提醒著他們，要做好的內(nèi)容，別只想著賣貨，只顧著批量生產(chǎn)視頻，要小心手上的“飯碗”。

風(fēng)樓傳媒也表示，這個(gè)規(guī)則主要是針對(duì)那些每天批量生產(chǎn)制作視頻的淘客，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來說影響不大。

抖音只是希望提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要輸出的都是平臺(tái)喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些調(diào)整還是合適的，限制的帶貨視頻數(shù)量還是夠用的。

對(duì)頭部賬號(hào)來說，影響相對(duì)沒有那么嚴(yán)重，因?yàn)轭^部賬號(hào)粉絲的基數(shù)相對(duì)龐大，流量相對(duì)多的多，只需要再對(duì)內(nèi)容做優(yōu)化即可。

抖音賣貨網(wǎng)紅【牛肉哥】幕后的操盤手李榮鑫也表示了類似的看法，他認(rèn)為對(duì)他們來說影響不大。

就目前的粉絲量來看，還可以每天發(fā)10條帶貨視頻，其實(shí)已經(jīng)夠了，精品一些就是了。

在調(diào)整之前，很多人發(fā)布視頻的時(shí)候都會(huì)帶上購(gòu)物車。

許多用戶表示，在刷抖音的時(shí)候，體驗(yàn)感并不是很好，感覺內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都是在賣東西，和朋友圈的微商一樣。

老爸測(cè)評(píng)創(chuàng)始人內(nèi)容負(fù)責(zé)人李煬也對(duì)用戶的感受表示了贊同，并說：“對(duì)于認(rèn)真做抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這些調(diào)整并沒有很大的影響，自身就追求高質(zhì)量的內(nèi)容，每天也發(fā)布不了多少個(gè)?！?/p>

只不過這些調(diào)整，就是給那些不認(rèn)真做內(nèi)容的人當(dāng)頭一棒，讓他們從此認(rèn)真做事。

總之，抖音做的所有調(diào)整都是為了維護(hù)平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這一次的調(diào)整也只是為了打壓不專注做內(nèi)容、粗質(zhì)高產(chǎn)的、瘋狂走量的帶貨號(hào)。

跟百萬(wàn)大號(hào)們關(guān)系不大，畢竟大號(hào)占比就少，抖音平臺(tái)肯定會(huì)更愛惜這些大號(hào)，這些大號(hào)對(duì)自身內(nèi)容的要求也比較高，一般不會(huì)肆無(wú)忌憚地發(fā)帶貨視頻。

因此，抖音對(duì)帶貨視頻的限制，相當(dāng)于無(wú)形中“干掉了一批淘客抖音號(hào)”，通過一刀切的方式讓不走心的玩量玩家知難而退。

所以認(rèn)真做好內(nèi)容、好好漲粉才是王道。

最后提醒大家，抖音頻繁出新規(guī)，也不過是為了更靠近正規(guī)的社交電商，給大家更好的體驗(yàn)。你對(duì)新規(guī)有什么感想嗎？