抖音短視頻是今日頭條旗下一款年輕時(shí)尚的短視頻社區(qū)，是目前一二線年輕用戶群體非常喜愛(ài)的短視頻APP，85%以上為90后用戶，男女比例4:6，70%以上用戶來(lái)自一二線城市。目前抖音已開(kāi)放開(kāi)屏廣告、信息流廣告投放。那么抖音短視頻營(yíng)銷是什么?接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下。

　　抖音短視頻營(yíng)銷是什么?

　　1、開(kāi)屏廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

　　開(kāi)屏廣告能在第一時(shí)間搶占用戶的注意力，也是眾多品牌方心中的黃金廣告位。抖音與雅詩(shī)蘭黛MAC合作的“動(dòng)態(tài)唇妝日記”的開(kāi)屏廣告，就實(shí)現(xiàn)了12.03%的高點(diǎn)擊率。

　　據(jù)悉，抖音的女性用戶占比60%，且多為有消費(fèi)能力的青年女性，而抖音中的特效濾鏡和美顏也吸引了大量愛(ài)美的女性。對(duì)于美妝來(lái)說(shuō)，抖音本身的用戶畫(huà)像和行業(yè)有著很高的契合度，這樣的載體也為品牌信息提供了很好的載體和更豐富的傳播機(jī)會(huì)。

　　2、發(fā)起挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶參與感

　　#發(fā)起挑戰(zhàn)# 的活動(dòng)一直是抖音上的一大特色，現(xiàn)在也逐漸發(fā)展為廣告主營(yíng)銷的重要玩法。

　　阿迪達(dá)斯旗下的品牌adidas neo就在不久前發(fā)起了#時(shí)尚起來(lái)沒(méi)玩沒(méi)了#的抖音挑戰(zhàn)，吸引了數(shù)萬(wàn)用戶參與，更是挖掘出不少民間的運(yùn)動(dòng)達(dá)人。此次活動(dòng)不但為品牌帶來(lái)了不少流量，也讓年輕化的品牌形象在用戶心中留下烙印。

　　除此之外，adidas neo經(jīng)常在抖音上發(fā)布關(guān)于代言人鄭凱和迪麗熱巴的視頻，鼓勵(lì)用戶與明星互動(dòng)。短短1個(gè)月，就積累了121萬(wàn)粉絲，270萬(wàn)的獲贊量，大大提高了品牌的曝光度。

　　3、網(wǎng)紅帶貨，收割粉絲效應(yīng)

　　除了在官方展開(kāi)營(yíng)銷動(dòng)作以外，不少品牌也喜歡借助“網(wǎng)紅”的影響力推廣產(chǎn)品。在抖音中，內(nèi)容的發(fā)布者和觀看者的身份可能隨時(shí)都在變換，這也讓用戶更容易被視頻中的內(nèi)容“種草”。

　　不久之前，有人在抖音中發(fā)布了一條“可以打開(kāi)新世界大門”的奶茶配方，都可(焦糖奶茶 布丁 青稞 少冰 無(wú)糖)，缺一不可。這個(gè)短視頻獲得了20多萬(wàn)的點(diǎn)贊量，引發(fā)了coco的排隊(duì)熱潮，抖音的用戶蜂擁而上，紛紛選擇“抖音網(wǎng)紅款”下單。而coco更是直接把網(wǎng)紅款放到了菜單之上，甚至把“抖音”當(dāng)做和消費(fèi)者之間的暗號(hào)。

抖音短視頻營(yíng)銷

　　抖音營(yíng)銷價(jià)值：

　　1、抖音最大的營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上。有數(shù)據(jù)顯示截止到2018年12月抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億。

　　2、抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感模式更易于傳遞品牌信息。

　　3、抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷效率。

　　4、很多社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)酵和爆發(fā)的事件都在發(fā)生在抖音這個(gè)平臺(tái)，抖音等短視頻已成為用戶獲取信息的有效途徑。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。