異軍突起的短視頻，為品牌營銷帶來了全新的操作手法和信息表達方式，在短視頻上如何講好故事，已成為品牌在新傳播環境下面臨的新課題。

短視頻不僅改變了品牌營銷的媒體形式，還改變了人們的觀看習慣。一份調研報告顯示：智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版，豎屏化觀看也讓短視頻內容和營銷進入“豎屏”時代。

短視頻設計原則

1.盡量豎屏全屏展示

即讓豎版廣告自然的鋪滿整個屏幕，而非上下留白，從而無損用戶體驗、產生視覺沖擊感和沉浸感。

2.主題(賣點)清晰

由于豎屏短視頻廣告受時間限制(目前常見為5s、10s、15s)，因此需要讓用戶一眼就知道“你是誰”、“賣什么的”，且最好集中放大產品最核心賣點以讓用戶加強記憶力。如：汽車品牌強調“安全”。

3.巧用真人真事真場景

短視頻采用真人出鏡，及真實場景敘述(最好第一人稱)等，則更容易讓用戶產生真實感和帶入感，從而提升廣告效果。

4.有一個搶眼的開頭

“如果前5秒(甚至更短)不能吸引我的話，我就會跳過去…”因此，廣告要有一個吸睛炫酷的開頭，且要盡早傳遞品牌信息，以在最短時間搶奪用戶注意力，并形成品牌印象、避免廣告浪費。

5.巧借熱點

短視頻廣告中有人氣明星、網紅達人，或者根據當前一些熱點話題、熱播劇等進行創意挖掘、制作，則更能激發用戶興趣、并產生共鳴。

6.內容新穎有趣易互動

比如加入易模仿且新穎的舞蹈動作，或出現搞笑的臺詞、段子等，都能提升短視頻廣告互動率、并刺激二次傳播。

7.廣告原生展示

即包括形式原生——即與APP主體調性、環境、內容、受眾使用習慣等渾然天成;需求原生——即以洞察用戶的真實意圖、真實需求及真實場景為基礎，創作能滿足其切實訴求的廣告內容，從而與TA更細致而高效的溝通。

標題設計原則

有些豎屏短視頻廣告不帶標題概要，可忽略此部分。

1.洞察用戶訴求

洞察用戶最真實、最迫切的訴求，而后以產品和服務的優勢點來解決受眾訴求，從而刺激用戶點擊觀看廣告或轉化。如“換季敷這款面膜…”就通過抓住該商品的核心賣點、受眾訴求點并結合季節場景等進行宣傳。

2.巧用文字技巧

比如：巧用數字(5步教你…)、巧借熱點(藍瘦香菇…)、明星效應(胡歌說…)、能激發好奇、震驚或恐懼(月入5萬的秘密是…)的文字等，都能夠更容易增加廣告吸引度和點擊。

3.文字細分展示

比如：細分人群(白領女性必備…)、細分場景(出差必備…)、細分環境(霧霾天必備…)等文案策略，能夠讓廣告更有帶入感及心理歸屬感。

落地頁設計原則

1.保持與廣告創意相一致

保持落地頁與創意視頻是傳承、一致的關系，以免有悖用戶期望，從而造成用戶流失或損害品牌好感。

2.實現應用直達

即通過Deeplink技術實現從某一APP中廣告直接跳轉到其他APP內容詳情頁或購買頁，從而簡化用戶行為、降低用戶流失的同時，大幅提升廣告轉化率。

3.重視落地頁制作

用戶碎片化閱讀習慣決定其不會長時間停留在一個頁面。因此落地頁設計要遵循識別清晰(針對品牌活動頁)、操作容易(針對線索收集頁)等原則。

當然，企程競價托管小編所闡述的只是制作豎屏短視頻廣告創意的基本準則。遵循這些準則的基礎之上，在實際創意制作和優化過程中，更少不了一些技術手段的支持。唯有“方法 技術”兩手抓，才能制作出符合TA心意的豎屏短視頻廣告，并激發TA進一步了解你的欲望，從而帶來最終的銷售轉化！