小程序的巨大商業(yè)價值吸引了很多軟件開發(fā)商，今日頭條也在11月迎來了小程序平臺，這是繼微信、支付寶、百度后，第四個推出小程序功能的App。今日頭條小程序推出后，廣告主能否借助小程序的風(fēng)口贏取紅利呢?

　　一、今日頭條小程序廣告推廣的優(yōu)勢

　　今日頭條小程序在廣告推廣方面延續(xù)了今日頭條的用戶算法和數(shù)據(jù)挖掘能力，用戶積累的前提下，還新增了以下幾個優(yōu)勢：

　　1、今日頭條信息流廣告的直推服務(wù)

　　今日頭條小程序提供8個流量入口，包括文章詳情頁、小視頻、搜索、信息流廣告位等，其中信息流廣告位作為其中一個入口，之前今日頭條的信息流廣告沒有專門的流量入口，這一次強化了信息流直推服務(wù)，專門設(shè)置一個信息流廣告流量入口，可以提高廣告的瀏覽量，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和廣告主的投放意愿。

　　2、打造內(nèi)容閉環(huán)的全方位場景

　　今日頭條是以內(nèi)容資訊為主體的平臺，旨在為用戶傳達新聞信息。加上小程序的今日頭條，將會出現(xiàn)一個新的局面。比如，用戶在今日頭條上看到一本好看的書評或者被種草一個物品，以往的方式是，用戶需要去其他平臺購買，而小程序的出現(xiàn)，就可以滿足用戶直接在今日頭條上搜索并且實現(xiàn)購買。

　　舉個簡單例子，用戶在今日頭條分享了一篇影評，以前用戶看完就走，如果想下單買電影票還需要另外打開其他app，現(xiàn)在如果在這篇內(nèi)容里接入電影下單小程序比如貓眼、淘票票等，用戶看完文章后即可跳轉(zhuǎn)到該電影的購買頁面，完成購買。

　　3、打造支付場景

　　用戶在今日頭條點擊購買行為后，就可以直接點擊支付，目前，頭條的支付工具僅支持支付寶。以【貓眼電影】為例，用戶點擊電影票的購買，就會出現(xiàn)一個支付接口，可以直接付款。

　　像電影類文章可以植入【貓眼電影】小程序的應(yīng)用服務(wù)，將可以給本地生活服務(wù)帶來更多的商機，也可以給今日頭條招攬更多的廣告業(yè)務(wù)。比如，往后可以在美食類的內(nèi)容植入像【美團】這類的小程序，直接與店家結(jié)合;旅游類內(nèi)容可以植入與票務(wù)、景點相關(guān)的小程序。

今日頭條小程序

　　二、今日頭條小程序如何實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)?

　　今日頭條小程序在廣告推廣上新增了如此多的優(yōu)勢，讓廣告主想在今日頭條投廣告的欲望更加強烈了，那么，今日頭條是如何實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)的呢?以下我們分別從不同入口說明。

　　1、文章詳情頁與微頭條入口

　　文章詳情頁的入口，就是在文章內(nèi)容里面插入小程序的鏈接，用戶看文章的時候點擊鏈接就可以跳轉(zhuǎn);而微頭條就是在文章底部插入了卡片，用戶點擊卡片就可以跳轉(zhuǎn)到商城。

　　2、小視頻入口

　　一般小視頻播放時右邊會出現(xiàn)小程序的鏈接，用戶直接點擊鏈接就可以實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，在觀看視頻同時也能快速完成購買。

　　3、搜索入口

　　用戶在搜索欄輸入關(guān)鍵詞時，可以在搜索頁面看到相關(guān)的小程序。

　　4、個人中心入口

　　用戶可以通過在個人中心里找到小程序入口，實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)，路徑打開“我的”——“我的錢包”—— “小程序”找到小程序入口，點擊實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。

　　5、帳號主頁與信息流廣告位入口

　　在賬號主頁底部點擊視頻播放可以看到該頭條號擁有的小程序，點擊小程序可以實現(xiàn)跳轉(zhuǎn);信息流廣告點擊廣告內(nèi)容可以看到小程序的鏈接，點擊直接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。

　　今日頭條小程序的發(fā)布意味著給廣告主帶來更多的廣告紅利，廣告主要抓住這個機會，實現(xiàn)廣告收益最大化，投入成本最小化。由于今日頭條小程序剛上線不久，可能存在很多未被開解的商機，不太了解流程的廣告主可以借助專業(yè)代理商的力量為自己開解出更多的商業(yè)機會。

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