頭條保健品廣告推廣開戶養生保健類的推廣，可以在落地頁中結合產品的使用場景，比如送禮場景、具體的吃法、使用人群，從而撬動用戶的需求點，激發用戶消費行為。

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一、企業介紹

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　　客戶C是一家養生保健滋補類的知名品牌，長白山人參產品，屬于全國知名人參品牌商家，主打純人工自然晾曬、不添加任何添加劑，保持食品的原生態，市場占有率及消費者認可度都很高。經過數十年的行業沉淀，已形成集種植、研發、生產、運營、銷售為一體的專業生產制作商。

二、營銷背景

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頭條廣告推廣開戶隨著如今快節奏的生活和高強度的工作，“亞健康”幾乎成了常態，滋補保健消費品的消費動機從節假日送長輩親友，高喊“續命”的年輕人也開始為自己消費，客戶C是老品牌，產品的使用人群主要集中在老年人群，想借助更多年輕用戶聚集的平臺，讓自己的品牌進入青中年人群的視野。

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三、投放目標

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前期投放的效果不佳，且獲客成本偏高，線上推廣預算不夠，所以想低成本獲取有效訂單，解決成本不穩定、客戶溝通成本高及人群精準度低的問題。

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四、投放方案

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　　1、人群定向策略

　　頭條廣告推廣開戶結合以往的存量客戶和訂單用戶地域分布分析，發現沿海地區和華中地區的用戶比例更高，所以頭條信息流廣告目標用戶鎖定為廣東、河南、河北等地；用戶興趣標簽篩選是關注健康、養生、軍事、文化歷史的人群；另外在28歲—40歲的年齡占比較高。

1、頭條建站+OCPC組合

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利用頭條建站響應速度快、數據詳細、操作簡單、組件豐富等優勢，制作與推廣產品適配性強的落地頁。

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頭條廣告推廣開戶在投放過程中結合OCPC投放模式，按照不同品類素材進行更精細的投放，以轉化實現智能投放+優化，獲得較好的提升。

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2、創意+落地頁優化

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　　（1）創意素材

使用頭條PC端圖集搜索，對互動性強、閱讀量高、具有熱度流量的圖文，進行采集優化作為創意素材的制作。

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（2）落地頁布局

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頭圖展示產品的品質和健康安全性，同時作出承諾讓消費者可以放心購買，在內容展示產品的使用場景，如送長輩親友表孝心，突出產品的價值。

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　　頭條廣告推廣開戶以利用促銷福利作為表單提交按鈕，獲取客戶信息，激發客戶的購買欲望。

五、投放效果

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日均投放量提升1倍，訂單成本下降90%，線索增長量高50%，有效率提升15%。

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六、總結

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1、養生保健類的推廣，可以在落地頁中結合產品的使用場景，比如送禮場景、具體的吃法、使用人群，從而撬動用戶的需求點，激發用戶消費行為。

　　2、在頭條廣告投放可以借助OCPC模式，可以實現越精細化、越精準的投放，讓廣告匹配給更適合的流量，最終獲得更高的廣告效益。

　　3、頭條建站落地頁具備快速響應、操作快速的優勢，可以為用戶帶來更好的使用體驗，增加用戶在落地頁的停留時間，從而增加廣告質量度，提高廣告競爭力，最終形成較高的轉化。