很多人這里會比較疑惑,為什么做好小紅書種草和運營思維扯到一起去了,與微博或者朋友圈有什么關(guān)系嗎?因為我認為去做小紅書或者做微信公眾號亦或者做抖音等,除了平臺規(guī)則不同以外,它們的做號的技巧本質(zhì)是共通的,所以我們最重要的是學會這個"運營思維".根據(jù)最近很多人咨詢我的問題總結(jié),發(fā)現(xiàn)多數(shù)做小紅書的人,也都是微博或者朋友圈的活躍者,所以從微博或者朋友圈突然跑過做小紅書的時候也只是把小紅書當成了一個新的"微博或朋友圈",這也代表了成功掉坑,不是違規(guī)限流,就是內(nèi)容沒人看。

　　我一直在強調(diào)小紅書種草與微博和朋友圈不同,到底有哪些不同?為了弄清楚這個平臺的運營方式,我們必須去了解這個平臺的歷史,盡管可能耗費精力,但它能避免你以后走很多的彎路.

　　朋友圈發(fā)出的內(nèi)容可以對某人說,也可以不對任何人說,可以單純的發(fā)布,但沒法通過朋友圈的內(nèi)容帶來新的好友,只能維護好現(xiàn)在的關(guān)系,可以在小圈子里營造信任感or優(yōu)越感or社交感.

　　微博的內(nèi)容也可以對某人說,也可以不對某人說,多數(shù)的時候作為官宣或者KOL維護粉絲的渠道的時候內(nèi)容是不對任何人說的,只是單純的發(fā)布,粉絲會自由選擇參與或者不參與,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備話題性,傳播才能通過內(nèi)容帶來粉絲和數(shù)據(jù)(評論等),微博的核心優(yōu)勢在于傳播.

　　社區(qū)氛圍極強的產(chǎn)品,內(nèi)容發(fā)布必須針對某一群體,如果內(nèi)容沒用,就不會有數(shù)據(jù)產(chǎn)品,而通過內(nèi)容能帶來粉絲、關(guān)注、點贊等.

　　因為它們的本質(zhì)完全不同,微博基于陌生人弱關(guān)系鏈接,朋友圈基于熟人強關(guān)系鏈接,而小紅書則不同,完全基于內(nèi)容來鏈接.所以內(nèi)容不好,對不起,我不認識你.

　　所以想做好小紅書(如果你本身不是KOL和明星能自帶流量的前提下),你的內(nèi)容必須有價值,而不能像微博或朋友圈一樣,僅僅通過制造優(yōu)越感就能收到朋友的捧場.

　　盡管官方不斷強調(diào)你可以像使用ins、微博這種曬的方式使用小紅書,但無論是用戶還是小紅書官方也都能發(fā)現(xiàn)這種套路,在目前是很難走通的.

　　小紅書種草背靠內(nèi)容的壁壘活了6年,突然想把對所有人的印象改變?yōu)槠渌漠a(chǎn)品形態(tài),是需要過程的,并且以現(xiàn)在的小紅書的千人千面機制下,這種內(nèi)容發(fā)布以后沒有任何收獲,反而更會導致用戶失去參與感而流失.

　　小紅書的歷史我們看過以后,你很清晰的知道小紅書的核心在于內(nèi)容,為什么小紅書能多個互聯(lián)網(wǎng)公司競爭下存活,完全是因為提供的內(nèi)容是具備相當大的價值,

　　例如最初的購物攻略,以及現(xiàn)在小紅書中的健身方法,選購指南,旅行規(guī)劃等等,也完全是因為這些內(nèi)容有意義.你可以想想最初你自己或者與你相似的很多人,為什么要下載小紅書,是不是也是因為這些內(nèi)容能幫助你解決問題?所以我們現(xiàn)在去做小紅書,不談到底做哪個方向和定位,也不談人設,但內(nèi)容一定要是有價值的,對其他人有幫助的.

　　因為人很懶,自己整理信息當然很麻煩,在別人整理好以后,自己是非常大的收益者,盡管里面介紹的可能暫時用不上,那也沒關(guān)系,先收藏為敬.所以我們能夠看出對其他有幫助的,有價值的內(nèi)容,在社區(qū)中是最受歡迎的.

　　是的,沒錯,就這么簡單,所以運營某個平臺在技能上是容易的,但最難的還是一個人思維方式的轉(zhuǎn)變.

　　前面討論如何讓你對小紅書運營方式的改觀,如果只談運營思維的思考方式的話,其實包括了多個例如導向思維,用戶思維以及邏輯思維等,但是我今天給大家講一個最最最簡單的概括式的思考方式,不用理解什么概念,只要照著做,就可以做到像運營高手一樣.

　　我們必須清楚自己的做某件事的目標是什么,它的意義在哪里,拿小紅書來說,這篇筆記發(fā)出來是主要用來吸粉?還是主要用來讓用戶收藏?還是因為限流了要發(fā)內(nèi)容恢復權(quán)重?

　　就是你必須清楚你做這件事情的原因是什么.如果你說閑著沒事就想發(fā)發(fā),也可以,但這就脫離了目標,也就很難通過"技巧"來快速成為KOL,最多就只能靠運氣了.

　　要想被人看見,那么得分兩部分,一是要收錄,二是要在關(guān)鍵詞排名下進行展現(xiàn).所以我們這篇筆記就必須原創(chuàng),因為非原創(chuàng)是不收錄的,其次是不能違規(guī),否則也將不收錄.那么要在關(guān)鍵詞排名下進行展現(xiàn)上一篇文章我們也說的很清楚,必須在標題中包含關(guān)鍵詞,并且整個內(nèi)容都要圍繞"關(guān)鍵詞"去寫.這樣才能擁有一個較高的排名.

　　那么根據(jù)逆向用戶思維可以得知,用戶對標題有趣,圖片精致的內(nèi)容更愿意點擊,所以這就要求我們,標題除了附加關(guān)鍵詞以外,還必須要有特色,例如反問式,陳述式,驚嘆式等等.而圖片則必須精致,什么叫精致?最起碼保證的是清晰度,水平,圖片沒有遮擋等,并且可以適當添加文字或者貼紙,看起來要足夠美.

　　還是站在用戶的角度思考問題,什么樣的內(nèi)容會讓你想要收藏呢?其實大部分收藏都是某個我種草的或者是攻略類,合集類的內(nèi)容.

　　所以我們可以選擇一個攻略類的內(nèi)容,例如東京迪士尼游玩攻略,但絕對不是說,你只要是個東京迪士尼攻略就可以了,而是你的小紅書種草筆記必須稱的上詳細,才能稱為"攻略".

　　把你要表達的這件事每一步驟都盡可能的詳細說明,并添加一些emoji做分段,但不能超過小紅書的筆記字數(shù)限制1000字.

　　另外再補充一點,做內(nèi)容要靠堅持,僅僅一篇沒有效果很正常,很多公眾號每天更新,也是幾個月之后才開始做大,小紅書也是一樣的邏輯,堅持很重要。